Marketing Internacional

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Costo: USD$ 99

INFORMACIÓN DEL CURSO
Disponible desde: 1 enero, 2017
Finaliza: 5 diciembre, 2017
Duración:
6 Módulos

Recomendamos no inscribirse en más de 2 cursos a la vez.
DESCRIPCIÓN DEL CURSO

El curso comprenderá el manejo del marketing global como un elemento estratégico para enfrentar la creciente competencia que tienen todas las empresas que desean internacionalizarse.

¿QUÉ VAS A APRENDER?
  • Módulo 0: Presentación del curso.- Se brindará una breve reseña sobre el curso.

  • Módulo 1: Marketing Internacional: alcances y retos.- Se inicia el curso presentando los conceptos básicos de marketing. Se analizan la importancia del comercio mundial y los vínculos globales y las repercusiones que este trae a las compañías nacionales. Así mismo, se analizan las oportunidades y retos del marketing internacional en el marco del siglo XXI. Contar con ventajas competitivas percibidas y diferenciadas para crear valor de marca es el gran reto en un mundo cada vez más cambiante y competitivo.

  • Módulo 2: Análisis del entorno cultural y condiciones para la apertura comercial.- Se analizan los factores del entorno cultural internacional, como un reto que los marketeros internacionales deben asumir para poder manejar las diferencias en valores y actitudes que están presentes en el comportamiento de los consumidores. También, se presentan los factores del entorno económico que los marketeros internacionales deben analizar para evaluar los mercados internacionales relacionados con el tamaño y naturaleza de dichos mercados para determinar su atractivo.

  • Módulo 3: Marketing global y gerencia de marca.- Se revisará la visión estratégica para crear identidad de marca y ventajas competitivas en el mercado internacional. También se revisa la planeación estratégica de marketing global para asegurar que las estructuras y mecanismos de control sean los adecuados para operar internacionalmente.

  • Módulo 4: Estrategias de entrada a los mercados internacionales.- Se presentan las diversas formas de entrada a los mercados internacionales, desde la exportación hasta la inversión directa, decisión estratégica que depende del grado de riesgo y control que la organización está dispuesta a afrontar, en función al sector al que pertenece y a los recursos que cuenta para el logro de sus objetivos. Se analizan las diversas formas de alianzas estratégicas para buscar la colaboración entre las organizaciones de los diversos países para ingresar o penetrar en los mercados internacionales con mayor velocidad y menores recursos y costos. Diversas formas de alianzas estratégicas como: concesiones, licencias, franquicias y joint ventures.

  • Módulo 5: Mezcla de Marketing de exportación: producto internacional.- Se analiza el concepto de producto/servicio siendo este la experiencia integral del consumidor frente a la oferta comercial. El producto esencial, producto/servicio ampliado y producto plus conforman el producto total sobre el cual el profesional de marketing internacional deberá gestionar para desarrollar las ventajas competitivas sostenibles en el tiempo: propuestas de valor percibidas como únicas por los consumidores globales. Las diferentes estrategias del mix de promoción también son analizadas en este módulo. El desarrollo del plan de comunicación es una tarea clave del profesional de marketing internacional quien deberá investigar el mercado para adaptarse y seleccionar la mezcla más eficaz para el logro de sus metas.

  • Módulo 6: Estrategias para la fijación de precios y distribución.- Se analiza las funciones del canal de distribución internacional y se presenta diversas formas de distribución, desde los canales cortos directos hasta aquellos canales largos. Consideraciones para elegir el canal adecuado dependerá del sector y del mercado de destino siendo los intermediarios valiosos agentes para la comercialización internacional.
¿QUIÉN TE VA A ENSEÑAR?

CARLOS MERINO, MBA

El profesor Merino es Magister en Administración de Empresas con concentración en Marketing, Universidad del Pacífico. Bachiller en Ingeniería Industrial por la Universidad de Lima. Múltiples programas de capacitación y entrenamiento en España, EE. UU., México, y Sudamérica.

Ha sido Gerente de Producto de D´Onofrio, Gerente de Marketing de Pepsico Food – Frito Lay, Gerente Comercial de ChinaWok, Gerente de Marketing y Trade de Bimbo, Gerente de Marketing de Manufacturas Metálicas Record y Gerente de Ventas de Canales Alternativos de Oncosalud.

Actualmente es Director Gerente de Venti Grupo Inmobiliario, Concepto Edificaciones SRL; Director de la Sociedad Peruana de Marketing.; Profesor del Área Académica de Marketing en CENTRUM Católica Graduate Business School.

RECOMENDACIONES DEL CURSO
  • Revisa los videos, presentaciones y material complementario que encuentres disponible en cada módulo.
  • Investiga fuentes relevantes a los temas tratados.
  • Comparte y discute en los foros.
  • Realiza las evaluaciones.